商標搶注江湖，不講武德

發布時間：2020-11-26  瀏覽次數：次

如果有一款飲料叫“耗子尾汁”，你會喝嗎？

日前，“渾元形意太極掌門人”馬保國成為了流量關注的焦點，他所說的“不講武德”、“耗子尾汁（好自為之）”等言論也成為了中文網絡社區最火爆的詞匯。新京報貝殼財經記者發現，以“馬保國”、“耗子尾汁”為名稱的商標已經被人搶注，其中“耗子尾汁”還被多家公司申請了啤酒飲料類以及方便食品類的商標。

對此，商標代理人趙石告訴貝殼財經記者，在目前的規則下，搶注“耗子尾汁”并不違規，一些搶注商標的機構實質上和搶注網站一樣，是把商標當做一種投資品，期待日后被大公司買下。但大部分注冊商標的機構都是自用為主，一些大公司搶注商標則多為了日后業務發展提前布局某個領域。

更多的較知名公司會大批注冊相關的商標名作為“護城河”，防止遭惡意搶注。比如此前海底撈告“河底撈”商標侵權敗訴后，立即申請了“池底撈”、“渠底撈”、“上海底撈”、“海底撿”等商標。

 

 

網絡熱詞搶注為商標？ 專家：不違背規則即可

實際上，不止“耗子尾汁”，企查查數據顯示，“早安打工人”、“U1S1”、“真還傳”等網絡熱梗均遭到多家公司搶注。

例如，“馬保國”商標已于6月19日被陜西賽麗塵商貿有限公司申請注冊，“耗子尾汁”在11月11日至16日期間被不同的企業或個人注冊了不同品類下的8個商標，“早安打工人”在10月21日至11月14日期間被注冊了不同品類下的5個商標。

趙石告訴新京報貝殼財經記者，按照流程，注冊商標需要向商標局申請并提供相應資料，“注冊商標分全品類以及單個品類兩種，單品類的話如果找商標代理人一般代理費在800元左右，自己官方注冊需要270元左右，全品類的商標如果都申請下來則可能需要4到5萬元。”

記者發現，搶注網絡熱詞商標的公司中，業務不同，搶注的商標品類也不同。如杭州營特食品有限公司申請了“早安打工人”方便食品類商標，而經營范圍包括鞋批發零售的廣州執品貿易有限公司申請了“早安打工人”服裝鞋帽類商標。

但不同于“早安打工人”等沒有單一“源頭”的網絡熱詞，“馬保國”與“耗子尾汁”之所以成為熱詞，與“渾元形意太極掌門人”馬保國本人在網絡爆紅息息相關，那么，搶注與其相關的商標是否合理？

對此，趙石表示這主要要從商標的顯著性上看，“例如‘耗子尾汁’有沒有人注冊過，如果沒有人注冊過，名稱也符合相關規則，在程序上沒有規定別人不能注冊，負責商標注冊的人員也沒有義務去核實注冊人和馬保國的關系，畢竟不是人人都關注網絡熱詞。”

在他看來，搶注網絡熱詞的公司在整體商標業務中占比不多。“大部分客戶不做獵奇、特別出挑惹眼的商標申請，因為大部分企業的商標還是要貼合產品和服務，奇葩名字好記，博眼球的商標有可能帶來知名度，但過于出挑的商標也有可能不會給消費者好的暗示，從而讓消費者質疑，比如耗子尾汁如果真的注冊成飲品，估計買的人會有不好的聯想。”

不過，新京報記者查閱企查查發現，即便有可能帶來不好聯想，目前依然有5家企業申請了啤酒飲料類“耗子尾汁”商標，此外還有2家企業申請了方便食品類“耗子尾汁”商標。也許未來有一天，人們真的能喝上“耗子尾汁”牌的飲料。

有趣的是，馬保國在近日接受媒體采訪時表示“耗子尾汁也注冊了？注冊就注冊吧，只要是對年輕人有所啟發教育（就行）”。

趙石告訴記者，可能遭到拒絕的商標名稱主要包括兩種：“最常見的拒絕是沒有顯著性，顯著性是商標注冊最核心的概念，即這個名詞會不會和已有的商標發生誤會，會不會和其他的商標發生混淆 ，如果會的話可能會遭到拒絕；第二就是觸犯明確規定的，比如名稱帶有惡意字眼或有傷風化。 ”

奇葩”商標的背后： 明星企業打造“商標池” 惡意搶注或遭扼制

除了“耗子尾汁”等熱詞，新京報貝殼財經記者發現近日六個核桃申請了“六個大腦”，“六個牧場”商標，萬科申請“就是一根筋”商標，B站關聯企業申請注冊“呵呵呵”商標，特步申請“特不服”商標，拼多多申請“碰多多”、“碰碰多”商標……明星公司們何以頻頻申請這些類似的“奇葩”商標呢？

對此，趙石表示，明星企業大多會打造“商標池”，因為許多大公司并不知道自己未來的業務會做到哪里，因此提前布局，讓自己的商標先行一步往往是明智之舉。

如阿里巴巴在今年9月公布了“一號工程”犀牛智造工廠，而公開信息顯示，其在2017年7月就注冊了多條“悉牛”商標，涉及廣告銷售、科學儀器、辦公用品、教育娛樂、運輸貯藏等8個類別，并均成功注冊，上述的8個類別已經足夠阿里巴巴開展其可能的業務，而這一切都是在犀牛智造公開露面3年前申請的。

此外，提前布局商標還有可能防止品牌遭遇惡意搶注。此前，海底撈告“河底撈”商標侵權敗訴后，立即申請了“池底撈”、“渠底撈”、“上海底撈”、“海底撿”等商標。其他如“大白兔”奶糖商標所有者還注冊了大灰兔、大黑兔、大花兔等防御性商標。

“目前主要有兩類惡意搶注商標的情況，一類是競爭對手或模仿者通過搶注商標蹭熱度，比如大家都知道奔馳汽車，但如果有人搶注一個叫奔馳王的商標，就有可能構成惡意搶注；另一類是搶注不同品類的商標，例如奔馳是汽車品牌，但我申請了名叫奔馳的襪子品類商標，然后讓人誤以為是奔馳汽車公司生產的，這類商標有時能夠通過申請，是因為品類不一樣，但大公司為了維持自己品牌的調性，通常不愿意看到這種情況。”趙石表示。

因此，不少明星公司都申請了不同品類或相似字眼的大量商標以構筑商標“護城河”，如“老干媽”就注冊了大量防御性商標，除不同品類的“老干媽”外，還注冊了“老干爹”、“老舅媽”等類似商標，總數大概有200個。

趙石認為，惡意注冊的情況此后應會有所下降，“此前，由于與注冊公司‘雇主’存在利益關系，且注冊后自身不用擔負太多責任，商標代理人有可能明知雇主惡意注冊卻‘睜一只眼閉一只眼’，但《新著作權法》頒布后，對于惡意注冊，商標代理人今后也有可能因觸犯職業規范、違背職業操守擔責，因此類似情況可能會有所下降。目前，對商標結果有異議的企業可以去商評委尋求救濟途徑。”

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